Cómo elegir el tamaño adecuado de una pantalla publicitaria

Una pantalla de Digital Signage tiene una función fundamental: conseguir que el mensaje llegue al público.

Por tanto, el tamaño debe permitir que los contenidos sean visibles y comprensibles desde la zona donde se encuentran las personas a las que queremos dirigirnos.

Una elección adecuada ayuda a:

• captar mejor la atención,
• facilitar la lectura,
• aprovechar correctamente el espacio,
• mejorar la visibilidad de promociones,
• y conseguir un mayor impacto visual.

La clave no es buscar la pantalla más grande, sino la que mejor se adapte al espacio y a la distancia de visualización.

Las pulgadas: qué significan realmente

Cuando hablamos de una pantalla de 43, 55 o 65 pulgadas nos estamos refiriendo a la medida de su diagonal.

Por ejemplo, dos pantallas con la misma relación de aspecto pero diferentes pulgadas tendrán proporciones similares, aunque cambiarán considerablemente su anchura y altura.

Por este motivo, antes de comprar conviene consultar siempre las dimensiones exteriores reales del modelo, especialmente cuando existe un espacio limitado para instalarlo.

También hay que considerar el soporte y el espacio necesario para ventilación e instalación.

La pregunta fundamental debería ser:

¿Desde qué distancia verá el público la pantalla?

Cuanto mayor sea esa distancia, mayor deberá ser generalmente el tamaño de la pantalla y de los elementos gráficos que aparezcan en ella.

No es lo mismo instalar una pantalla:

• junto a una caja,
• detrás de un mostrador,
• en una sala de espera,
• dentro de una tienda,
• en un escaparate,
• o en una zona comercial de grandes dimensiones.

Cada situación requiere una solución diferente.

Pantallas para espacios pequeños y distancias cortas

En puntos donde el usuario se encuentra relativamente cerca de la pantalla no es necesario recurrir a grandes formatos.

Las pantallas compactas pueden funcionar muy bien en:

• mostradores,
• recepciones pequeñas,
• puntos de información,
• salas de espera,
• zonas de caja.

En estos casos resulta especialmente importante que los textos tengan un tamaño adecuado y que la información sea sencilla.

Pantallas para tiendas y comercios

En un comercio debemos tener en cuenta tanto las dimensiones del establecimiento como la circulación de los clientes.

Una pantalla instalada dentro de una tienda puede utilizarse para:

• mostrar promociones,
• presentar nuevos productos,
• comunicar ofertas,
• reproducir vídeos de producto,
• o reforzar la imagen de marca.

Los formatos medios, como 43, 50 o 55 pulgadas, resultan muy versátiles para numerosos establecimientos.

Sin embargo, no existe una medida universal: un comercio pequeño y una gran superficie tienen necesidades completamente diferentes.

Pantallas de 55 pulgadas: un formato especialmente versátil

Las 55 pulgadas constituyen uno de los formatos más interesantes para Digital Signage porque ofrecen un buen equilibrio entre superficie de visualización y facilidad de instalación.

Pueden resultar adecuadas para:

• comercios,
• recepciones,
• escaparates de tamaño medio,
• oficinas,
• salas de espera,
• establecimientos de hostelería.

Además, ofrecen suficiente superficie para combinar imágenes, vídeos y mensajes promocionales sin necesidad de disponer de un espacio excesivamente grande.

Cuándo elegir pantallas de 65 pulgadas o superiores

Cuando aumenta la distancia de visualización o se necesita un mayor impacto visual, puede ser conveniente recurrir a formatos de 65, 75 pulgadas o superiores.

Son especialmente interesantes en:

• grandes tiendas,
• concesionarios,
• centros comerciales,
• vestíbulos,
• hoteles,
• centros educativos,
• salas de exposiciones,
• y grandes espacios corporativos.

En estas situaciones la pantalla no solo transmite información: también puede convertirse en un elemento protagonista del espacio.

El escaparate presenta unas condiciones particulares.

La pantalla debe captar la atención de personas que:

• se encuentran a cierta distancia,
• están en movimiento,
• y disponen de pocos segundos para recibir el mensaje.

Por eso debemos valorar conjuntamente:

tamaño + brillo + ubicación + contenido.

Una pantalla grande con poco brillo puede ser menos efectiva que una pantalla algo menor pero perfectamente visible desde el exterior.

El brillo puede ser más importante que el tamaño

Este es uno de los aspectos que más se olvidan al comparar pantallas publicitarias.

Una pantalla convencional instalada detrás de un escaparate puede perder gran parte de su visibilidad cuando recibe mucha luz ambiental.

Por ello, para estas ubicaciones deben utilizarse pantallas profesionales de alto brillo específicamente preparadas para escaparates.

Antes de decidir aumentar las pulgadas para conseguir más visibilidad, conviene comprobar si el verdadero problema es la luminosidad.

El tamaño tampoco puede analizarse sin considerar la orientación.

Formato horizontal

Es especialmente apropiado para:

• vídeos,
• presentaciones,
• promociones panorámicas,
• información corporativa.

Formato vertical

Resulta muy efectivo para:

• escaparates,
• publicidad de productos,
• carteles digitales,
• menús,
• promociones similares a un póster.

El formato vertical aprovecha muy bien espacios estrechos y permite reproducir composiciones visuales similares a las utilizadas tradicionalmente en cartelería impresa.

Resolución y tamaño deben ir de la mano

A medida que aumenta el tamaño de la pantalla, la resolución cobra mayor importancia.

Actualmente podemos encontrar principalmente soluciones:

• Full HD,
• 4K UHD.

En pantallas grandes, especialmente cuando el público se encuentra relativamente cerca, una mayor resolución permite mostrar:

• imágenes más detalladas,
• textos más definidos,
• vídeos de mayor calidad,
• y contenidos visualmente más profesionales.

Sin embargo, también debemos disponer de contenidos creados con una resolución adecuada. Una imagen de baja calidad seguirá viéndose mal aunque utilicemos una excelente pantalla 4K.

No olvides el tamaño de los textos

Uno de los errores más frecuentes en Digital Signage consiste en intentar mostrar demasiada información.

El usuario debería poder comprender el mensaje rápidamente.

Por eso conviene utilizar:

• titulares grandes,
• mensajes breves,
• imágenes claras,
• llamadas a la acción visibles,
• y un buen contraste.

Especialmente en escaparates, debemos recordar que el público puede estar caminando mientras observa la pantalla.

Menos información y mejor presentada suele funcionar mejor.

Una pantalla grande o varias pantallas pequeñas

En determinados espacios surge otra duda: ¿es mejor instalar una gran pantalla o varias de menor tamaño?

Una pantalla grande

Puede ser preferible cuando buscamos:

• máximo impacto,
• una única campaña protagonista,
• reproducción de vídeo,
• una imagen limpia y sencilla.

Varias pantallas

Permiten:

• mostrar contenidos diferentes,
• crear distintas zonas de comunicación,
• segmentar promociones,
• adaptar los mensajes a diferentes productos.

La elección dependerá de la estrategia de comunicación del establecimiento.

El tamaño es importante, pero nunca debería decidirse de forma aislada.

Antes de comprar una pantalla publicitaria también debemos analizar:

Horas de funcionamiento

Las pantallas profesionales pueden estar diseñadas para diferentes niveles de uso diario.

Sistema de gestión de contenidos

Debe permitir actualizar y programar fácilmente las campañas.

Instalación

Hay que comprobar el tipo de soporte necesario y la resistencia de la superficie donde se instalará.

Conectividad

Conviene revisar las conexiones y las opciones disponibles para gestionar el contenido.

Uso profesional

Para un sistema de Digital Signage es recomendable utilizar pantallas profesionales diseñadas específicamente para funcionamiento comercial continuado.

Ejemplos según el tipo de instalación

Aunque cada proyecto debe estudiarse individualmente, podemos utilizar estas situaciones como orientación.

Pequeño punto de información

Una pantalla compacta puede resultar suficiente cuando el usuario se encuentra muy cerca.

Comercio de tamaño medio

Los formatos de 43 a 55 pulgadas ofrecen una gran versatilidad para promociones y contenidos de producto.

Escaparate

Además del tamaño, debemos priorizar especialmente el brillo y la visibilidad desde el exterior.

Gran establecimiento

Las pantallas de 65 pulgadas o superiores permiten aumentar el impacto desde mayores distancias.

Grandes superficies visuales

Puede ser conveniente estudiar videowalls u otras soluciones de gran formato.

Estas referencias deben entenderse como una orientación, no como una regla fija.

¿Qué tamaño de pantalla publicitaria es el más recomendable?

No existe un tamaño válido para todos los negocios. Dependerá principalmente del espacio, la distancia de visualización y el contenido.

¿Una pantalla de 55 pulgadas es suficiente para una tienda?

En muchos comercios sí. Es un formato muy versátil, aunque deberá valorarse según las dimensiones y distribución del establecimiento.

¿Qué pantalla necesito para un escaparate?

Además del tamaño adecuado, es fundamental utilizar una pantalla profesional con suficiente brillo para mantener la visibilidad frente a la luz exterior.

¿Es mejor colocar la pantalla vertical u horizontal?

Dependerá del contenido. El formato vertical funciona especialmente bien como cartel publicitario digital, mientras que el horizontal resulta ideal para vídeo y contenidos panorámicos.

¿Puedo utilizar un televisor convencional?

Para un uso profesional continuado es preferible utilizar pantallas específicamente diseñadas para Digital Signage, especialmente en instalaciones exigentes como escaparates.

Errores frecuentes al elegir el tamaño

Pensar que cuanto más grande, mejor

Una pantalla sobredimensionada puede resultar incómoda en espacios pequeños.

Elegir solo por precio

Dos pantallas de las mismas pulgadas pueden ofrecer prestaciones profesionales muy diferentes.

No medir previamente el espacio

Hay que comprobar las dimensiones reales, no únicamente las pulgadas.

Ignorar la distancia de visualización

Es uno de los factores fundamentales para determinar el tamaño.

No tener en cuenta el brillo

Especialmente grave cuando la instalación se realiza en escaparates.

Olvidar el contenido

El diseño de las campañas debe adaptarse tanto al tamaño como a la orientación y distancia de visualización.

Elegir correctamente el tamaño de una pantalla publicitaria requiere analizar mucho más que las pulgadas.

La distancia de visualización, ubicación, brillo, resolución, orientación y tipo de contenido deben estudiarse conjuntamente para encontrar la solución adecuada.

En un pequeño comercio, una pantalla de tamaño medio puede resultar mucho más eficaz que un formato excesivamente grande. En cambio, una instalación visible desde varios metros puede necesitar una superficie considerablemente mayor.

Y cuando hablamos de escaparates, el brillo puede llegar a ser incluso más determinante que las propias dimensiones.

Una correcta planificación permite aprovechar mejor la inversión y conseguir que la pantalla cumpla realmente su objetivo: hacer visible el mensaje y captar la atención del público.

En Cartabón disponemos de soluciones de pantallas publicitarias profesionales  para comercios, escaparates, empresas y otros espacios. Si existen dudas sobre el tamaño o las características necesarias, es recomendable estudiar previamente las condiciones de la instalación para seleccionar la solución más adecuada.